改朝换代

艾莎从商界走进政坛，又从顶峰跌进深渊。儿子把老子从总裁位置拉下马来。可口可乐王朝危机四伏。豪尔成为甘特多家庭的叛徒。伍佐财大气粗，一口气吞下了可口可乐王朝。艾莎众叛亲离，晚景凄凉。

一从商界到政坛

艾莎在商界的成功促使他心头的另一个念头蠢蠢欲动，他在一些亚特兰大商人和政客的鼓励下，准备挤身政坛，当时亚特兰大市正处于困境，商人罢市，工人罢工，政府财政缺乏市场，一团死气，亚特兰大市民希望有一个强有力的人物领导他们冲出重围，走上富裕的道路，而这个人物毋疑就是艾莎。

艾莎初时认为自己是位商人，没有什么做官的本领，但在一群支持者鼓动下，他说服了自己，他在一九一六年七月十九日宣布参与竞选亚特兰大市长。而且他参与竞选另有一个不为人所知的密秘，可口可乐公司逐日庞大，事务繁多，人员复杂，而艾莎人老力弱，无法驾驶这辆正在运行的巨车，而且他也希望他的儿辈们能光宗耀祖，再创辉煌，他希望他的儿辈能独挡一面，这次竞选成为他退休的最好借口，可是，他万万没有料到，这一决定就此毁了可口可乐王朝。

艾莎的对手是个印刷工会领袖，无论在实力，名望，地位相比，他和艾莎都不能相提并论的。艾莎在选举前几天发表了强而有力的政治演说，其中有一段话非常吸引亚特兰大市民，他说：“我这次参与竞选，老实地告诉你们，我有信心赢得这次竟选，市长办公室的位置是我的。挽救亚特兰大是我义不容辞的责任，如果我不能改变亚持兰大现在这种困境，那么将来你们可以指着我的鼻子骂我”。

艾莎的这番话太富于煽动性了，亚特兰大市民久处困境，艾莎给了他们一线曙光，他们都为艾莎鼓舞欢呼，他们认为艾莎是他们的救星，他们希望在艾莎的带领下走进繁荣富强。他们都认为可口可乐王朝是亚特兰大的后盾。于是，艾莎很轻易地获得提名，并且赢得了这次选举。

但是，艾莎显然没实现他的诺言，他在任职期间，并没有做过什么惊天动地的大事，值得一提的是他捐了一笔款给慈善机构，而且他改善了亚特兰大市的自来水供应，其他的就根本上不了台面，而且他并没有从自己的公司抽出很多钱来支持亚特兰大的市政建设，抽出一笔钱对艾莎来说，不过是九牛一毛罢了，可是由于他的啬吝所支配，习惯使然，艾莎并没有把自己的公司和亚特兰大市等同起来，他利用自己的权力，使亚特兰大更有利于可口可乐的发展。

艾莎在一年任期内的所作所为，使亚待兰大市民大为失望，他并没有摆脱资本主义的劣性，他仇视穷人，镇压公共汽车工人罢工，他解散工会，开除工会成员，他在报上发表对工会的谴责声明，对工会煽动工人罢工强烈不满，他认为工会是政治寄生虫，是对社会带有偏见的大组合，他要坚决剔除这种让人讨厌的工会。但是，亚特兰大市民逐渐认清了他的真面目，开始对他失望，市民开始反对他所领导的政府，市政府的政策是为了给富人服务，穷人得不到一点好处，当然·结果是可想而知的。穷人建议对富翁提高税收，艾莎就表示反对，有一些人这样评价艾莎：有人认为，艾莎当选亚特兰市长，能使市政赤字改变，可是，一年来，除了艾莎得到了空前的荣耀和利益外，亚特兰大又有什么故变呢！我们用放大镜也找不到他为亚特兰大所做一丁点好事。

这种说法显然有偏颇之处，虽然艾莎小器、吝啬，但是，正是由于他这种性格，亚特兰大没有变得更糟，市政府预算平衡，总体说来，艾莎是一位较保守，勉强说得上称职的市长，当然，他所做的一切都显然为了可口可乐王朝的发展。

二艰难困境

“桶和壶案”的不了了之，并没有使可口可乐摆脱厄运。接着的纠纷纷争不断，韦尼刚从艾莎的头脑中剔除，接着又出现了一个美非特，他使艾莎有种有芒刺在背的感觉。美非特也是经营饮料业，而且几起几落，是个富有传奇性的人物。美非特嫉妒艾莎的成功，准备跟艾莎决一胜负，他在克格东山再起，买下了一种可口可乐仿制品“爽”以克格公司的名义，在美国销售这种可口可乐，这下可惹了马蜂窝，奥伊看到有人竟然在太岁面前动土，于是就告了美非特一状，但是美非特不同凡人，他也大名鼎鼎，实力雄厚，有足够的钱请律师跟艾莎混战一场。

“克格案”同“桶与壶案”一样，旷日长久，虽然显然是美非特理亏，但是美非特了解许多可口可乐公司的内幕。这些内幕一旦亮相足可毁灭可口可乐公司，而且美非特一口认定他的可口可乐配方是从发明人手中合法购买的，这些陈年旧事早已被人所遗忘，谁也分不清是真是假，而且竟然传出艾莎的可口可乐配方也是假的谣言。

“克格案”可以说是奥伊的一大污点，这个可口可乐的守护神对此案也无能为力，而且美非特得寸进尺，竟然主动找可口可乐公司的麻烦，他向联邦委员会投诉可口可乐公司。艾莎对此不胜其烦，但也无可奈何。

世界上的事总是这样是非颠倒，艾莎与美非特之间的斗争一直便悬而未决。

一九一六年一月二十一日是甘特多家族一个神圣的日子，豪尔正式掌管可口可乐公司，但是，豪尔就没有他父亲那样幸运，他刚一掌权，便碰上了可口可乐公司最艰难的日子，一九一八年，美国参加第一次世界大战，这直接影响可口可可乐的发展。可口可乐最贵的成分就是糖；但自从美国参战后，“就实行了砂糖配给制，这就使砂糖来源减少，价格上升，这就是说可口可乐的成本上涨，但是，可口可乐公司同装瓶公司签订过合约，不得提高可口可乐的价格，这就大大限制了可口可乐公司的手脚，使其无法发展。

砂糖来源的减少，无异就是可口可乐生产的减少，可口可乐公司以前总是抱怨市场太小，可口可乐无地可销，现在，可口可于第一次乞求瓶装商千万别再开发新市场，因为实在，是可口可乐供不应求了。

一九一九年，豪尔决定减少订购可口可乐的数量，美国政府也要求他们减少一半的生产量，但是，就是这一半的生产量，他们也无法完成，因为砂糖实在无法买到。可口可乐生产量的减少，受害最大的就是消费者，在美国的大多数可口可乐店无可口可乐卖，店主就用其他的饮料代替，挂羊头卖狗肉。

参战对可口可乐公司的又一打击便是税收的增多，生产量减少，利润当然减少，可是，美国政府并不因此而减税，反而加税10％，这样一大笔税款可口可乐没有能力独自承担下来。虽然可口可乐公司和瓶装商的永续合约。

可口可乐不能把税赋转到他们头上。但是，可口可乐走投无路，只有把部分税款转移给装瓶母公司，但是装瓶母公司也不是呆子，他们就把税款推给装瓶商，这造成了装瓶商主的强烈抗议，他们说，这样一来，他们就赚不到一点钱了，无可奈何之下，装瓶业者用一些代替品代替砂糖，诸如蔗糖、玉米糖，甜菜、糖精等等。

第一次大战后，可口可乐公司才摆脱困境，一九一九年是可口可乐的丰收年，市场有了进一步的扩大，豪尔才真正享受到成功的喜悦。

三强敌入侵

艾莎挤身政坛后，就放弃了可口可乐公司的总裁位置，但是，这并不是说他完全放弃了大权，艾莎垂帘听政，幕后操纵，豪尔并没有真正的大权，他对此心怀不满，父子俩时起冲突，这就给了强敌以可乘之机，准备侵吞可口可乐。

两位来自纽约的律师来到亚特兰大，向可口可乐提出一个建议，说有一个大财阀准备收买可口可乐公司，当时，豪尔听到可口可乐的身价竟达两千五百万美元时欣喜若狂，因为这个价钱高得太吓人了。豪尔在心中计量着，如果把可口可乐卖掉的话，除了巨额的纯利外还可以节约税收，而且公司也无力再支付特别股的股利。

但是，这个建议遭到艾莎的强烈反对。艾莎是靠可口可乐发家致富的，他和风口可乐已经是一个整体。在可口可乐公司董事会上，艾莎虽然默默不语，但是人的沉默就是表示他反对，如果没有艾莎的点头，谁也不敢搬动拆除可口可乐这巨厦。虽然这次交易胎死腹中，但是既然有了开始，接下来肯定有二次。而且，可口可乐公司的两大巨头豪尔和迪伯都认为卖掉可口可乐值得，加上艾莎年事渐高，再也没有以往的自信，豪尔和迪伯并没有把可口可乐公司作为甘特多家族的象征，他们决定背叛艾莎，出卖可口可乐公司。

一九一九年，是甘特多家族铭骨刻心的一年，在这一年里，豪尔把可口可乐的江山拱手让人，这人就是乔迪亚信托公司的总裁伍佐。他身体矮壮，下巴方圆，他是一个面粉商的儿子，他在亚特兰大的凯德市发家，他以购买的手段发迹。几年间便拥有了让人又嫉又怕的势力，他兼并，购买规模小，处境艰难，挣扎求生的公司，使自己的公司日益发展，成为一个规模宏大的公司。

在伍佐一生中，最富创举性的就是他毅然买进可口可乐公司·其实他就像在赌搏，成则为王，败则为寇，这一次赌搏使伍佐闻名全球。当时可口可乐公司并没有什么让人非常羡慕的地方，又正值多事之秋，“克格案”还悬而未决，像一把尖刀一样插在可口可乐公司的咽喉上，但是伍佐认识到了可口可乐的远大前景，他明白可口可乐非常有潜力，而且国外市场巨大，伍佐知道，如果运气来了，可口可乐将会给他带来成百亿的财富。

一九一九年七月一日，伍佐在纽约会见了迪伯，两人商讨了出售可口可乐公司的有关事宜，迪伯自以为他们有很大的赚头，但是，伍佐正撒开一张无形的巨网，那就是二千五百万美元的商价，迪伯和豪尔就像两头啄食的小鸟被伍佐网进了网中。

一九一九年七月二十六日，这在可口可乐王朝是一个承前启后的时点。

纽约信托担保公司的副总裁休金·斯戴逊前往亚特兰大跟可口可乐公司交涉，伍佐在纽约遥控指挥，迪伯充当中间人，经过一番协商讨论之后，伍佐财团终于以二千五百万美金买下了可口可乐公司。

虽然纽约信任担保公司并没有这么多现金，只有一百八十万元，但是，这一点难题并难不住伍佐，他采用股份制筹集资金。原可口可乐公司股东将得到一千五百元现金和价值一千万的优先股，然后公开上市五十万股普通股，按照伍佐这样一个计划，信托公司只要有四百五十万现金就可以应付目前的困难。

八月二十六日早上九时可口可乐公司的股票上市，到了下午四点钟，就已经卖出十四万股，这些买股的人一般都是亚特兰大人。

有人认为伍佐用二千五百万美金购下可口可乐有点得不偿失，他们说可口可乐公司的不动产、大楼、机器、设备等东西，总价值不过两百万，但是他们没有明白可口可乐的无形价值，这是一个无法估计的数字，像配方、注册商标，以及“商誉”都是经过几十年的奋斗发展而积累起来的，伍佐财团买进的不是一个简单的工厂，而是买进了一台印钞机，以后，伍多财源广进，谁也无法说清楚从中究竟赚了多少。

虽然豪尔一夜暴富，但是他成为甘特多家族的罪人、而且他在新的董事会上毫无地位可言，公司实权落到伍佐，斯戴逊，迪伯手中，而且迪伯也并没有什么真正的地位，伍佐他们随时都可以把他排挤出去，这是叛变者应有的下场。

四英雄末路

艾莎自从退出政坛和商界后，就过着一种隐士生活，不再过问可口可乐公司的鸡毛小事，把权力完全下放到他的侄儿豪尔和迪伯手中，但是，一些关系到甘特多家庭生死存亡的关头，还非需要艾莎点头。豪尔和迪伯却把艾莎架上空中楼阁，在和伍佐签订关于可口可乐归属的这样重要合约时，却一直不让艾莎知道。当艾莎知晓豪尔和迪伯已把可口可乐公司卖掉时，他那种惊呆的表情我们根本无法用笔墨描绘出来。对艾莎而言。出卖可口可乐公司就正如出卖他自己，在他儿子豪尔一开始起卖可口可乐公司时，他就教训了豪尔一顿，可是现在木已成舟，无法挽回。他认为，即使要卖掉可口可乐，这时也是最差的时候，他的夫人刚刚过世，心境恶劣，再加上这个毁灭性的打击使他感到自己众叛亲离，他认为李尔王就是他现在情形最妥切的比喻。

艾莎自己认为他亲手奠基的事业大厦已经倒塌，成为过眼烟云，他沉缅于以往的光荣辉煌，他非常怀念那些曾和他一起艰苦创业的老伙伴，回忆起年轻时劳心劳力的黄金岁月，便不由痛心疾首，他对着鲁宾逊的亡灵忏悔，他说他对不起为可口可乐公司艰苦工作过的各位同仁，他认为自己无脸去地下见列宗列祖，但是他的儿辈们并没有他这种感觉，他们对艾莎并没有一点同情，也不明白艾莎的心情。其实一切后果都是艾莎他自己造成的，但他并不明白自己到底错在哪里？他至死也不明白豪尔为什么好好的总裁不当，却把江山拱手让给他人。

说起其中的秘密，就要从头论起，艾莎非常希望可口可乐公司成为甘特多家族的公司。但是，由于他不会教育孩子。甘特多家庭第二代根本不值得一提，进而一种宿命把甘特多家庭推向毁灭，小艾莎成为一个酒鬼，他经营游泳池，洗衣店和动物园，都毫无利润可赚。华顿因在游艇强奸妇女而声名狼藉，威廉在南方车祸身亡，比较让艾莎满意点的豪尔却一手葬送了可口可乐公司，豪尔这样做无异于谋杀他父亲，其实豪尔对艾莎是非常恼怒，但他完全不动声色，而是在最重要的关头推了艾莎一把，把艾莎推进死亡深渊中。

艾莎的事业灰飞烟灭后，他的生活发生非常大的变化，现在他闲得发慌，他的妻子逝世三年后，年已七十的艾莎准备与一位天主教徒欧丽迪马·鲍杰尔结婚，当他的亲人知道这个消息后.非常惊讶，他们认为这是对甘特多家族的侮辱，坚决反对他这次婚姻，华顿知道他哥哥艾莎根本听不进他的劝说，于是他就写信叫一个朋友劝艾莎打消跟鲍杰尔小姐结婚的决定。艾莎在亲朋好友的强大压力下终于放弃了这桩婚姻，鲍杰尔则告他毁约，艾莎的朋友就说鲍杰尔是为了觊觎艾莎的百万家财。

但是，艾莎还是跟另一位小姐美。丽尔结了婚，她是甘特多大厦的文书。

艾莎对他的儿子们说：“我需要再次生命，我非常相信她爱我，她将为我带来快乐”。但是，富于讽刺性的是，几个月后，她和男人幽会时被当场抓获，美·丽尔辨称说他们是正在开小舞会，这种遁词显然无法使艾莎相信，一年后，艾莎申请离婚，显然，美·丽尔并没有改变艾莎的心灵困境，带给他的只是一身抹不掉的麻烦。

这次离婚使这个可口可乐玉朝的创始人终于完全崩溃，他的心境已经进一步死亡，他时常梦见鲁宾逊和其他一些朋友，他认为自己也活够了。一九二九年艾莎去世，享年七十七岁。艾莎从此以后再也不必焦虑，悔恨烦闷，死，总是英雄们共同的道路。