哈佛市场营销 营销与市场竞争
在市场竞争中，对企业和产品的选择权在消费者手中，因而消费者在市场中总是处于流动状态。企业通过改进自身的工作，就能赢得潜在消费者的选择。
哈佛认为：各种产品市场不可分割地连结在一起，形成了有机的整体市场，因而任何企业只能在整体市场上开展营销活动。企业如何在整体市场中确立自己的位置，是每一位营销者必须思考的问题。
寻找市场、开发市场，合理地提高市场占有率和覆盖率，就成为营销工作的主题内容。企业的市场发展是具有战略特征的工作，同时又要设计巧妙的方法去实现战略目标，这些内容的具体化，就形成企业的市场发展策略。
哈佛的市场发展策略所要研究的问题，是用什么样的产品，采用什么样的手段去占领企业确定的目标市场。
这种策略的构思可从两方面考虑：一方面以现有的产品为基础，采取各种手段去扩大产品销售的市场范围；另外一方面是将现在的产品生产结构进行适当的调整与革新，以争取到更多的潜在消费者，从而达到扩大销售市场的作用。
哈佛的密集发展策略中的市场渗透策略是以原有的产品在原有的市场内努力去保持原有的消费者或去争取新的消费者的策略。采用这种策略，主要就是在原有的基础上，进一步加强各方面的措施来扩大销售量。采用这种策略来扩大销售量的可能性是存在的。
首先，可以刺激消费者对产品的使用程度。如能实现这一目标，可以增加对产品的需求量，或者加快产品折旧，实现产品早日更新。
在这方面可采用的措施包括：加强指导消费，使用户充分发挥产品的效能；研究和开发产品的新用途，向用户宣传产品在新领域使用的效果；在价格策略和付款方式上进行调整，促进增加需求。
其次，通过竞争吸引新的消费者。在市场竞争中，对企业和产品的选择权在消费者手中，因而消费者在市场中总是处于流动状态。企业通过改进自身的工作，就能赢得潜在消费者的选择。
最后，增加新的使用者。有一些产品，有些人可能还不了解它有哪些用途，有些人可能不知道怎样使用，有些人也许对使用这一产品还不放心。通过技术推广工作，改进和加强广告宣传，当消费者对产品有了新的认识，就会产生购买欲望，社会新需求就会产生。
哈佛的密集发展策略中的市场开拓策略是用原有的产品去开拓新的市场。这种开拓一般是从两方面进行：
第一．市场区域开拓。指努力提高覆盖面，主要做法有：(1)开拓边远地区市场，如四川水电设备为边防军提供全套装置并负责组装，就很受用户欢迎；(2)开拓广大农村市场，如湖北襄樊市组织大型下乡赶集会，有市县40多家工商企业参加，一交成交额达1．5亿元。原来积压在工厂的一些工业品，到农村成了适销对路的商品。该市衬衫厂生产的一种深色女裤，在工厂积压多年，在赶集会上因其便宜、耐脏成为农村妇女抢手货，一个小时销售100多条；(3)竞争对手销售有困难的地区，如西北地区离上海、东北距离较远，上海、东北企业保证交货期有困难，北京企业在那里就可以开辟新市场；(4)开拓国际市场。
第二，开辟新的市场面。指增加新的需求领域，如原来面向机械工业销售的产品，可进一步在石油工业系统寻找用户；为青年人设计的产品，也可激发老年人使用。开辟新的市场面，关键是要开发出产品的新用途，大连染料厂生产的氯化纳，原来用于仓库杀虫、灭鼠，而后来发现将它注射到土壤里，用于果园、菜田、农田，不但可以增加产量，而且可以使蔬菜、水果无疤、无眼、光洁美观。新用途自然带来新市场。
哈佛的密集发展策略中的所谓产品发展策略，是在产品大类品种不变的前提下，通过对产品进行一定的改进来扩大销售额。其中包括：
首先，改进产品的性能。例如，原来市场上销售的电冰箱，冷冻室容积小，满足不了节假日贮藏食品的特殊需要。据此，东齐电器集团研制出新型电冰箱，将冷冻室的容积由31升扩大为51升。结果，这种冰箱投入市场之后，深受消费者的欢迎。
其次，发展产品的新规格。用户往往愿意到规格比较齐全的企业购买产品，一次购买能满足多种需求，既简化了采购工作，又节省了费用。北京量具刃具厂为满足这一要求，致使有一些规格产品不赚钱甚至赔钱，但由于产品规格齐全，争取到了许多新用户。
最后，产品实行更新换代。北京第一机床厂生产的Ⅱ型饺子机更新为Ⅲ型熊猫牌饺子机之后，获得了国家银质奖，性能和效率大幅度提高，在市场上产生了新的需求。
哈佛的一体化发展策略，是企业在原有事业的基础上延伸发展，开展新的经营项目。这种策略，有利于充分利用企业资源，提高产品附加值，从而使企业获得更大的经济效益。
哈佛的后向一体化发展策略是，按原材料的流动方向来判断，向相反的方向进行发展，就生产过程而言，是指把前几道工序合并进来一起生产。
企业实行后向一体化发展策略的出发点有以下几点：
首先，为确保生产正常进行。企业的产品质量和交货期涉及到企业信誉问题，可对于生产前道工序产品的企业来讲，本企业也是用户。如果生产前道工序产品企业不能保证生产进度和产品质量，必然对本企业产生连锁反应，最终还是影响本企业的信誉，这时就可以考虑将产业后向一体化发展，自己来生产经营前道工序产品。
为了避免出现小而不全的现象，新建产业部分应独立经营，只是业务上与企业形成确保关系。在确保本企业需求的前提下，和其他单位与可以独立进行业务往来。
其次，为企业生产降低成本。由于运输或其他原因，企业所购进的元件、配件价格过高，还不如自己生产合算，这时也可以后向一体化发展。北京光华鞋厂，原来所需冷粘鞋底向别的厂家购进。后来，他们租了附近农村乡镇闲置的厂房，自己投资生产本厂制鞋所需的鞋底，安排60个工人，每一双能降低成本6角钱，部分鞋底还可出售。采取这一措施后，大大提高了产品的竞争能力。
最后，为企业提高经济效益。这主要是为了安置企业剩余的劳动力，充分利用人力资源，使生产向原材料加工和前道工序生产方面发展。如北京冶炼厂将老弱职工组织起来从事回收废金属分类工作，提高了经济效益。
哈佛的前向一体化发展策略是指采用本企业产品进行再加工和深加工，将生产方向的若干工序合并到本企业进行生产的策略。实行这种策略是出于以下考虑：
一、确保企业产品的销售市场。如果企业所生产的是原料性产品，就要到需要这种原材料的企业去找销路，在竞争条件不占优势的情况下，就无法确保自己的销售市场。当进一步加工自己企业的产品形成新的产品，如果有销路，那么原来的产品的销路自然也就不成问题。
二、使废物得到利用。工业生产总不可避免会产生大量边角余料和下脚料，还会产生废气、废水、废渣对环境有害的物质。将部分物质利用起来，不但能使企业增加效益，而且还有利于保护环境。
北京酿酒总厂在这方面获得的成功具有典型意义。以前该厂生产酒精产生的废糟液每天有2700立方米，都排放到了工厂南侧的通惠河中，由于糟液中含有高浓度有机物质，成为北京市较大的地面水污染源之一。该厂每年要交纳60万元排污费。后来，与外商合资，引进设备，用废糟液生产蛋白饲料，不但解决了污染问题，每年还创汇60万美元。
有些企业甚至把盈利重点主要放在后加工上。北京一家粉丝厂，国家拨给这家企业平价绿豆，平价收购其所产粉丝，这一项企业并不赚钱。但下脚料加工成的蛋白饲料却有较高的盈利。在这家企业，生产粉丝只不过是为了获得廉价的原料，经营目标的主要着眼点还是在蛋白饲料的生产上。
三、为了提高产品附加值。经过对产品进行深加工提高产品价值。如北京金钢石厂生产人造金钢石，他们用人造金钢石生产磨片、钻头等金钢石工具出售，使经济效益有了很大程度的提高。
哈佛的水平一体化发展策略，是把同行业合并进来，扩大生产规模，来满足市场需求的发展策略。在把好产品质量关的前提下，准许其他企业产品使用本企业的商标也属这种性质的策略。这种策略主要是在产品供不应求的情况下，为了占领市场而采取的措施。哈佛的多角化发展策略是一种多经营的策略，在消费者需求迅速发展变化，市场竞争激烈的形势下，企业为了适应这种变化，减少经营风险，往往将确立单一的市场目标变为多种市场目标，这就形成了多角化发展策略。多角化发展也是有规律的，一般是向物资关系方面或者向技术上、销售上联系的项目发展。
哈佛的多角化发展策略中的同心性多角化是利用现有的技术发展新的品种。例如，北京水泵厂利用原来具备的板金技术生产与酒泵配套的过滤器。这种设备以前靠进口，进口一台需花费人民币8万元，现在国内生产售价只需5万元，而且企业还能保持很高的利润率。长期以来，我国的机械行业生产的产品，多是为重工业服务的产品，在新的形势下，利用原有的技术和设备生产一些为轻工服务的产品，是企业值得考虑的很有价值的发展策略。
哈佛的多角化发展策略中的集团性多角化策略是一种典型的多种经营，是指企业发展一些与原来生产无关的产品。但要注意，实行这种策略也要发挥自己的优势，而不是盲目上马一些自己没任何优势条件，而又没有经营经济项目。既是一种策略，它就必然是在一定目标支配下的经营行为。
实行多角化经营可以使原有的优势在新产业上得到充分发挥。福州机床厂研制出两台生产塑球手套的机器，生产出之后，图纸就被封存。不是销售这两台机器，而是组织本厂的部分职工用机器生产塑球手套。由于这种手套可以大量出口，企业因此获得很高的经济效益。
实行多角化经营可以缓解不利形势。山西省忻州地区的一家机械厂，有一段时间面临机械产品市场不景气，产品严重滞销。当地铝钒土资源十分丰富，可以加工成综钢玉，这是制造飞机跑道和高速公路的重要材料，产品可出口到国外。于是，他们自制设备生产综钢玉，这方面获得的经济效益弥补了机械行业不景气所造成的损失。
实行多角化经营可以安置企业剩余人员。企业实行优化组合，优化下来的人员需要安置，围绕企业本身的需求和所具备的其他条件，开展第三产业，可以缓解企业在管理上所面临的这方面压力。
企业采取多角化策略必须慎重从事，作为一种策略，应当与企业长期的经营战略衔接起来。仅为一时之利，盲目投产一些与企业原有技术和经营方针毫不相干的产品，其后患无穷。
实行多角化策略，目的一定要明确，主要目的是为了使产品的寿命周期与企业的命运分开，当市场产生波动的时候，不至于威胁到企业的生存和影响企业的发展。多角化策略可以减少企业的经营风险，同进也是为了使企业的资源得到充分的利用。脱离企业的实际能力和长远的目标来选择多角化策略是不恰当的。哈佛的市场学的理论在实践中不断地丰富。市场竞争的发展，促使竞争者在策略上不断创新。从经营中总结出来的新策略，能给人以新的启示。
对于成功市场竞争策略的特征，哈佛的观点是：成功的事物必有其合理的原因，成功体现了事物规律，但成功本身并不就是规律。因而模仿成功者并不一定就能获得成功，从本质上认识了成功，才能获得自己的成功。
哈佛强调，寻找成功的市场竞争策略的基本特征，要从以下几个方面着手：首先，现实是设计成功竞争策略的出发点。失败的经营者并非缺乏能办，而是缺乏面对现实的勇气，缺乏承认现实的科学态度，缺乏了解现实的认真精神。成功者则不然，他们认为只要充分地了解现实，就能从现实中走出成功之路。
经营者在市场上竞争，最主要的现实就是所面对的竞争者。多么强大的竞争者也有弱点，多么周全的计划也有疏漏之处，了解了这一点，就能设计出自己的策略。
认识现实还有另一层意思，承认现实的存在，但也深刻意识到现实是要发展变化的，努力了解现实的目的是为了把握现实的变化，按变化的趋势制定自己的策略。
其次，无定式地追求成功。失败者的另一个共同特点，就是把着眼点放在成功结果上，而过程则是无所谓的。人们往往在自己的头脑中装满了应当这样或应当那样的现成结论，于是，就把自己的思维限制在窄小的范围内。成功者则是用无定势的思维寻找着一定成功的目标，按成功要求制定出的策略也才是成功的。
正是因为成功者思维方式与众不同，那么所制定的策略也必然与众不同，也正因为与众不同才会成功。没有特色的策略决不可能是成功的策略。
任何成功的竞争者不但不承认自己的成功策略，而且会不带成见地承认别人的成功策略。不过，他们只把成功的策略看成是历史的杰作，而把新的成功目标定在下一个策略。
最后，把成功看成是历史。在激烈的市场竞争中，任何策略不断重复地获得成功可能性极小，而成功策略的特色往往在于变化。在变化中驾驭变化。
要适应变化就要创造。在创造者的眼里，消费、需求、市场都不是终结的现状，只要争取就充满机会。他们有一个坚定的信念，一定能创造出属于自己的明天。每一个成功的市场竞争策略都是新创造的成果。
哈佛的所谓差别市场策略，是指在同类产品销售活动中，充分展示出产品或销售策略与众不同的特征，以求对消费者产生强烈的吸引力。
保持“差别”应具有独创性特征，以造成在市场销售活动中与其他厂家的强烈反差。创造“差别”需要多方面探索：表现在质量上，产品应有明显高于其他厂家更可靠的性能；表现在造型上，要求产品有着独特的款式；表现在价格上，要有着特别的吸引力；表现在服务上，使用户能有更高的受益性。人们购买商品，总是经过比较才最后做出选择，“差别”是他们选择购买的依据。因此，企业靠“差别”可以在市场竞争中获得出奇制胜、异军突起的效果。
哈佛的求异市场策略与差别市场策略不同，此策略不是在生产相同产品中显出自身的差异来，而是采用与其他企业完全不同的策略，显示出与众不同的特色，最后赢得了市场竞争优势。
企业采用求异策略并非是意想天开、别出心裁，而是基于远见卓识的决策。1988年，全国物价上涨较多，一些企业认为赚钱的机会到了，纷纷提高产品价格。而盐城车辆厂却宣布：盐城车辆厂的胶轮车保持原价。不到半年，涨价风潮回落。由于市场萎缩，许多涨价的厂家产品积压。而盐城车辆厂早已及时占领了别的厂家丢掉的市场，产品还进入山东、浙江等外省市、销售量连年以24％的平均速度递增，企业迅速发展起来。
求异是有效管理者的特征，求异也是有效策略的特征。求异的选择出自于对市场需求的深刻分析，特别是对产品可供量的准确把握；求异的选择是战略总体性思考的产物；求异的选择是创造性思维的成果。求异体现着经营者的个性，而没有个性就没有风采。
哈佛的创造市场策略，采用同样的销售策略，往往会产生完全不同的效果。开头采取这一策略的企业，打开了产品销售的新局面，而跟着后面模仿的企业，有的却造成了严重的负债结局。因此，创造才能带来优胜。
在市场销售活动中，“创先”就是一个重要原则。企业在某一次销售活动中没能创先，那就要争取下一次创先；这一方面没有创先，就要争取在另一方面创先。如果总是采取跟踪和认同方式开展销售活动，企业就很难扭转被动局面。
哈佛的所谓诱导市场策略，是指先采用某种销售方式实现引导消费、刺激需求和创造市场的效果，然后再广泛地销售产品。采用这种策略，在前一阶段并不以赢利为目的，而要培养出某种消费爱好者，后一阶段才是赢利阶段。
美国可口可乐打人中国市场，采用的就是这种典型的诱导市场策略。他们先是无偿地向中国粮油进出口公司提供价值400万元的可口可乐灌装设备，花大力气在电视上做广告，提供低价的浓缩饮料，使市场乐于生产和推销美国的可乐。而一旦市场打开之后，再要进口设备和原料时，他就要收钱和抬价了。10年来，美国的可口可乐风行中国，生产企业从1家发展到8家，可口可乐销售从几百吨发展到上千万吨，价格也从几分一瓶发展到几毛一瓶。美国商人赚足了中国人的钱，无偿供给中国设备的投资早已不知收回几十倍了。
哈佛的时效市场策略是：有效的市场策略离不开提前期的思考，但在现实的经营销售活动中，人们思考问题的方式很容易滞后。由于商品经济规律的作用和市场供求关系的变化，某一种产品的市场需求总是呈曲线发展态势。当某产品出现供不应求和到曲线峰顶时，很多厂家便根据这一信息纷纷组织生产经营。但由于从投入到产出有一个时间差，当众多厂家产品投放市场时，市场需求已转入低谷。结果造成产品滞销，使企业陷入困境。
制定时效市场策略是要摆脱一般的经营思路，抓住某种市场需求苗头组织生产，赶在需求高峰前头进入市场，利用时间差赢得效益。
制定时效市场策略的依据，是对社会动向的敏锐察觉。例如，由于鞭炮生产存在着不安全因素，再加上近年资金不足难以销售等问题，许多鞭炮加工厂生产很不景气，而江西临川县罗湖乡的鞭炮生产却长盛不衰。由于他们抓住中苏关系恢复正常，边境贸易开始活跃的时机，把全乡13个鞭炮厂的46名供销员撤向东北三省以及内蒙古和新疆。通过边境贸易渠道把烟花鞭炮间接销往苏联，卖了个好价钱。若看到别人赚了钱，再组织货源前往销售，就不一定还会有销路。
日本人在将产品打人国际市场的过程中，提出要展开“攻势经营”。如美国人爱吃蟹肉，但由于政府明令禁止捕捞巨蟹，市场上出售的蟹肉奇缺。日本一家公司得到这一信息后，立即组织力量技术攻关，在很短时间内，利用鱼、薯浆、鸡蛋和蟹壳等原料，制出了光泽、肉质与蟹肉无异、味道鲜美的人造蟹肉，而价钱只有真正蟹肉的1／10。产品打人美国许多饭馆，日本人造“螃蟹”遂横行美国市场。
所谓“攻势市场策略”，就是去突破客观存在的某种市场限制，把某种被禁锢了的市场需求释放出来。采取攻势策略，能使企业在市场中的竞争地位产生根本性的改变。为了打破市场对社会需求的限制，可以从产品上想办法，可以从销售策略上想办法，也可以从销售渠道上想办法。能否制定出有效的攻势市场策略，关键有两条：第一，调查出客观存在的某种需求，并查明是什么条件限制了这种需求；第二，把消费者的需求障碍看成是企业的经营机会。
哈佛的所谓填充市场策略，就是指企业用自己的产品和劳务去填充某种市场需求的空白。填充实质上是企业市场经营活动中的新创造，产生激发需求的效果。
有需求就有销售机会，满足需求就是开发市场。填充市场策略获得成功，不一定要发明复杂的产品，关键是使自己的产品与顾客的某种需求吻合起来。日本的企业发现人们乘坐长途汽车外出旅游、集会往往找不到厕所。于是推出一种纸尿袋，尿进入袋中经化学反应可浓缩成胶丸，然后找机会扔掉，十分方便，成为一种畅销产品。
哈佛的迂回市场策略。当企业在市场经营活动中遇到一时难以逾越的障碍时，采取措施避开某种限制，使自己预计要达到的目标仍然能够得以实现，这样的策略称为迂回市场策略。成功的迂回市场策略，出自于对障碍事物的深刻分析，进而对应于巧妙的措施。在美国的经济法律中，对本国产品明文加以保护。日本公司研究美国法律时发现，美国对“本国产品”的定义是指一件商品中美国制造的零件所含的价值，必须占这件商品总值的50％以上。日本经营者马上拿出了非常高妙的一招：一个公司生产一种具有20个零件的产品，他们在本国生产19件，缺少最贵重的一件在美国市场上购买，然后进行组装，销往美国。这种“美国产品”直接与美国制造商竞争取得了较大的成功。这在市场经营活动中，是一种十分典型的迂回策略。
哈佛的所谓逆向市场策略，是指企业在某种产品滞销积压，其他生产厂家纷纷转产或倒闭的情况下，坚持逆流而上，渡过困难阶段，继续保持住产销势头。
企业采用逆向市场策略，关键是要掌握准确的市场情报。安徽省砀山县化工总厂，厂长曾因果断决策停产总溶剂改为转产酒精，使企业起死回生。两年之后，该厂又决定放弃每吨2万多元净利的酒精生产，改为生产总溶剂。因为得到可靠的信息，全国库存的丁醇、丙酮已有告罄的趋势，生产厂家屈指可数。果然转产总溶剂后销售日俏，价格竟“一暴再暴”，一个月就收到用户订货款100多万元。
哈佛的饥饿市场策略，是指企业为了使自己的产品保持在传统市场上的销售优势，主动地适当减少产品在传统市场上的销售量，使传统市场保持一定的“饥饿”状态，同时又在不断地、顽强地开拓着新的市场。
采用饥饿市场策略，在传统市场上造成一定的人为“恐慌”，容易给消费者留下深刻的印象，有助于开拓新市场。当新市场开辟之后，反过来又有利于巩固传统市场。例如：内蒙古宁城县八里罕酒厂生产的“宁城老窖”，在1984年10月轻工部主办的全国酒类大赛中，一举夺得麸曲浓香型金杯奖，一时供不应求，在内蒙古市场上出现了有名无酒的状况。他们的厂长认为：“如果购买‘老窖’像打瓶酱油买瓶醋那样容易，就难以树立起名酒的形象。”于是人为地造成“恐慌”，在内蒙古买不到“宁城老窖”，此酒却特供北京各大饭店，使名牌在社会上越叫越响。
采用饥饿市场策略的理论根据，是根据消费者的购买动机所形成心理紧张引起的，缺乏需求紧张感很难形成购买欲望。所以，饥饿市场策略是消费品市场竞争的一种重要策略。
哈佛的联合市场策略是：有一些市场需求存在着对产品的特殊要求，或者某种产品在某一地区销售存在着不利条件，这时采取联合市场策略则能有力地排除销售障碍，开辟出新的销售市场。
联合市场策略有多种形式，其中配套销售是一种十分有效的联合方式。有一些较复杂的设施，用户需要通过多种渠道采购，经过相当长的时间才能筹备齐全。如果有的厂家能提供成套设备，那是十分受用户欢迎的。四川有一家小水电站公司，将几十家企业组织起来成套供应小水电站设备，就取得了很好的效益。
相关产品联合销售对用户也很有吸引力，因为用户在一次交易活动中，可以满足多种需求。例如电炉厂与耐火材料厂联合召开订货会，对双方产品的销售都有促进作用。
异地协助销售也是一种值得重视的联合方式，如浙江省黄岩工程塑料厂，针对生产饮料的企业仍需大量包装制品，他们自行研制了PET可乐包装瓶生产线。但是，成品送往销地，不但包装、运输费用高，而且破损率大，还会引起卫生检疫等方面的问题。于是，他们与北京第四制药厂联营，由黄岩工程塑料制品厂提供技术和设备，北京第四制药厂提供人员和厂房，在北京上了4条生产线，每年仅运输费就可节约160万元，为企业带来了明显的效益。
制定市场竞争策略必须从两个方面进行考虑，要考虑外部因素也要考虑内部因素。外部因素是不可控因素，内部因素是可控因素。企业内部的可控因素主要是指产品、价格、渠道、促销这些策略内容。营销因素的组合是指这四方面策略如何进行合理搭配的问题。
市场细分化与营销因素的组合是制定市场竞争策略最基本的方法。市场细分化的目的在于探索市场机会，确定企业的市场目标；营销因素的组合目的在于艺术地使用有效手段去达到市场目标。市场细分化是对市场竞争客观条件的分析，营销组合是对制定市场竞争策略如何发挥主观能动性的研究。哈佛的营销因素组合的基本特征有以下四点：
首先，可控性。营销因素都是可控因素，在适应外部环境因素变化的前提下，无论是产品、价格、渠道还是促销采取什么方式，企业本身都有着充分的选择权，能否获得良好的效果，关键在于自己的组合水平。
其次，动态性。在组合过程中，只要其中有一个因素发生变化，就会出现一个新的组合。例如，一个机床厂原来的组合策略为：产品：专用机床，提供维修服务；价格：高价；渠道：直接销售；促销：直接邮寄技术资料。如果将产品策略改为生产通用机床，进行技术培训；那么价格：基本价格，在付款时间上给予优惠；渠道：物资部门经销；促销：在专业杂志上作广告。可以看到，由于某一因素的变化，引起了组合内容的全面变化，体现了动态性的特征。
再次，艺术性。理论上所提出的组合方式仅是原则性的分析，在具体组合过程中则呈现出错综复杂的形态。要想把握住千变万化的事件发展，作出切合实际的巧妙组合，除了要凭借大量的统计资料外，还要依靠丰富的市场经验，因此具有艺术性的特征。
最后，整体性。进行营销因素的组合不能孤立地调整某一因素，需注意到因素问相互关联的特征。必须坚持系统的观点，坚持从整体出发，才能作出最佳的组合。
在哈佛的营销因素组合的目标导向中谈到：
提出营销因素组合的问题，就是为了使这些因素有机地结合成整体，形成最有效的竞争结构。有效不是一个抽象概念，决定有效的前提条件是明确的目标。因此，构思营销因素组合的结构，首先在于确定目标。营销因素组合的目标主要有以下几类：
首先。要占据有利的市场竞争位置。竞争首先考虑的不是战胜别人，而是实现自己，只是为了实现自己才去战胜别人。因而要实现什么就首先摆在了经营者面前，对这一问题的回答当然不是主观的臆想，而是调查后确定的结论。这种调查是对客观实际和主观能力综合判断所做的选择。
确定实现的目标之后，就要分析影响实现的障碍和所面临的困难。排除障碍和克服困难具体措施的落实，就形成了怎样实现目的具体内容，而营销因素的组合便以此为根据。企业所掌握的营销手段和资源都是有限的，但组合运用的思路是无限的。只要所选择的目标是恰当的，通过对营销因素的组合就能设计出实现目标的有效方案。
其次，要有效地利用企业的资源。营销因素组合的基本目的是适应企业竞争的需要，因而首要考虑的问题是市场演变及其他环境条件的变化。但考虑的目的还是为了企业的发展。
企业的发展受主观条件的限制，超越主观条件的追求是不现实的，但能使主观条件最充分地发挥作用还是可能的。这里就为营销因素组合提出了另一项任务。如“华意牌”电冰箱，认定自己只处于全国各生产厂家的中游水平。根据这一判断，他们认识到在城市没有明显的竞争优势，于是把市场销售目标放在城市结合部。在产品策略上加强服务；在价格上与高价的电冰箱保持一定的距离；在渠道上，让城市各大商场看“华意”就达到目标，为的是起个广告宣传作用，而把郊区商场作为供货的重点。营销因素这样进行组合的结果，“华意牌”电冰箱在城乡结合部销售形成了“占山为王”的形势。自己的主观条件充分发挥了作用。最后，要为企业长远发展铺平道路。既然经营是为了明天，那么营销因素的组合就需有个战略考虑。为企业明天的发展创造良好的条件，这是营销因素组合更重要的任务。
就企业的发展机会而言，不在于营销抓住了现在的需求，而在于了解到潜在需求，并将潜在需求转化为现实需求。要想顺利实现这一转化过程，将营销因素怎样有效组合起来就成了关键性问题。这种组合的具体实现，就是各种市场的竞争策略。